Разработка программы продвижения и оценка эффективности маркетинговых инструментов

36900 р.

ОписаниеКонсультация

Курс в Москве + Онлайн-трансляция

Время проведения: с 10:00 до 17:30

Максимальный охват клиентов и покупателей с заданной частотой контактов за минимально возможные деньги – вот главная цель при разработке программы продвижения. На курсе рассматриваются вопросы управления рекламной кампанией от постановки целей до оценки эффективности всех мероприятий. Акцент программы на разработке системы планирования и реализации проектов в условиях сжатых сроков, ограниченных бюджетов и их реализации на примерах из практики.

Для кого предназначен курс

Менеджеров по рекламе, менеджеров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга и рекламы, директоров по маркетингу.

Цель курса повышения квалификации

Получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.

В программе

День 1.

Планирование маркетинговых мероприятий.

Специфика основных моментов плана маркетинга: этапы и порядок реализации, ответственные и исполнители.

Ключевые ошибки планирования и как их не допустить.

Методика «Продуктово-рыночная матрица» для определения «точек целевого воздействия» и приоритетов.

Практикум: методика формирования матрицы «Точки целевого воздействия» и определение стратегий продвижения.

Планирование и прогноз эффективности маркетинговых инструментов.

Классификация инструментов продвижения, определение наиболее эффективных с точки зрения покупательского поведения и типа рынка (В2В и В2С).

Как сделать правильный выбор средств и инструментов продвижения: методики оценки.

Сколько имеет смысл тратить на маркетинговые мероприятия в зависимости от жизненного цикла и специфики продукта (услуг)?

Базовые параметры при планировании бюджета рекламно — маркетинговых мероприятий.

Бюджетирование акций: алгоритм планирования бюджета «результат — затраты — результат» для оптимизации расходов.

Основные методы оценки эффективности программы продвижения.

Детальный разбор каждого из методов, оценка их сильных и слабых сторон и возможные ограничения в применении.

Влияние маркетингового планирования на финансовый результат: оценка реалистичности плана и его обоснование.

Практикум: методика разработки оценки и отбора инструментов продвижения по «золотому» правилу планирования.

День 2.

Оценка эффективности инструментов продвижения в индивидуальном порядке.

Основные виды размещения, специфика применения в В2В и В2С, оценка эффективности:

Реклама (ТВ, радио, пресса, интернет, наружная).

Вирусный маркетинг (ролики и акции).

Личные продажи (позиционирование... и т.д.

более подробная информация о программе обучения на официальном сайте; или отправьте заявку/запрос для консультации